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    互聯網

    廣告營銷鋪路,助力國美手機品牌越級

    作者:工科網 來源:未知 2018-01-19 我要評論

    最近,不少消費者發現各式媒體終端出現新面孔。從央視CCTV到戶外候車亭、機

    最近,不少消費者發現各式媒體終端出現新面孔。從央視CCTV到戶外候車亭、機場、高鐵,再到社交媒體微博,以及大流量APP今日頭條、網易新聞客戶端、墨跡天氣、美團外賣乃至微信朋友圈,都可以看到國美手機廣告的露出。結結實實被國美手機的廣告刷了一波屏。如此密集大規模的投放,為國美手機開年迎來了開門紅,也為這一新晉手機品牌在2018年實現越級鋪平了道路。

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    說起來手機的廣告投放并不新鮮。當下的智能手機逐漸變成一種時尚的快消品,而非以往的科技產品。當中的“時尚”元素,伴隨時間的變化會不斷地起伏,尤其是迅猛的手機行業,朝非夕比。因此如何在短暫的手機宣傳期中,將手機最大的產品勢能放大就是首要問題。從第一個開創這種快消式營銷模式的三星到現在的OV等眾多國內廠商,都是通過明星代言+大規模廣告投放的模式,快速打響了品牌知名度。

    對國美手機這個新品牌來說,承襲這一成熟的營銷模式是必然的選擇。一方面滿足了快速提升品牌認知度,打開市場局面的需求。另一方面,“國美”的母品牌對國美手機來說,是強大的品牌背書,其根深蒂固的零售巨頭形象卻也帶來束縛。因此國美手機此次在代言人的選擇上,顯得討巧而務實。沒有選擇風頭正勁的流量小生,而是攜手實力派的年輕演員張若昀。張若昀年輕、時尚的形象精準傳遞了國美手機輕時尚、輕商務的產品定位和人群屬性,同時也實現了國美手機和國美品牌的有效區隔。

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    此外,張若昀的演技實力帶來的可持續性與想像空間顯然國美手機更為看中的,這也是市場對新品牌的考驗和要求。智能手機行業是一個長跑比賽,看的不是一時的風光,過度關注營銷忽略產品本身,導致研發和產品環節的遜色,最終品牌也難以持久發展,這也是當下一些智能手機品牌聲量高但品牌美譽度下降的重要原因。因此在營銷之外,手機品牌仍然會回歸到產品本身:是否有足夠持續創新的能力并能不斷滿足用戶體驗?在這一點上,國美手機顯然有清晰的判斷和認識。

    眾所周知,智能手機市場競爭已進入紅海,與此同時技術創新也進入天花板。各個廠商快速的產品迭代使得性能對于智能手機的價值影響越來越弱,而目前多數廠商所標榜的新技術最多只是功能升級。在此背景下,國美手機從生物識別技術這個風口切入,從2017年初發布的虹膜識別手機U1,K1,到主打人臉識別的S1,直到最近發布的具有三重生物識別功能的U7,國美手機一直在生物識別技術領域不斷探索和深化,實現了技術上的創新和突破。在產品表現上,U7獨具一格的外觀設計,以及獨有的應用鎖、鎖定查看、face me2.0以及鑰匙串等功能,和系統層面開發出的全局收藏、智能相冊等場景化應用都贏得了業內的口碑和好評。

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    2017年是國美手機元年,對這個新品牌來說是一個新起點。通過廣告營銷鋪路,產品以核心創新技術打出差異化,具有直擊用戶痛點的獨有軟件體驗,希望國美手機可以在2018年的智能手機市場獨樹一幟,創造出亮相的表現。

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